Die Suchmaschine scannt viele Male am Tag Tausende der reichweitenstärksten Webseiten in Deutschland. Alle modernen ~Web-Technologien werden von der [[automatischen Erfassung|Erfassung]] unterstützt, die Kernmerkmal des technologischen Vorsprungs ist.
Die Relevanz der für die Suchmaschine ausgewählten werbetragenden Webseiten ergibt sich nach deren Reichweite und Bedeutung für den Werbemarkt. Es können nach Kundenwunsch jederzeit beliebig viele neue Werbeträger aufgenommen werden.
Die Suchmaschine extrahiert automatisch und systematisch alle [[Werbung|Motiv]] auf den [[Werbeträgern|Werbetraeger]] und kalkuliert deren [[Medialeistung|Medialeistung]] und [[Mediawert]]. Die Ziellinks der Motive fassen diese zu [[Kampagnen|Kampagne]], geordnet zu [[Unternehmen|Unternehmen]] und [[Produkten|Produkt]]. Für die Anbieter von Werbeträgern werden deren Werbekunden aufgelistet.
<html><br></html>
Dies ist der Adserver, über den das Motiv geschaltet wurde. In der Detailansicht zu einem Motiv werden zu jedem Werbeträger die Domain des Adservers angezeigt.
Unabhängig des Vermarktungsmodells wird jedes grafische [[Motiv]] erfasst. Dies gilt auch für [[Buttons|Button]] und Affiliate unter der Voraussetzung, dass aus dem bildlichen Inhalt eine Marke oder ein Unternehmen erkennbar ist. Produktbilder ohne diese Voraussetzung werden nur bei Vorliegen eines korrekten Ziellinks erfasst.
Der [[Mediawert]] wird anhand der effektiven [[Medialeistung]] kalkuliert, nicht nach Provisionen.
|!Ja|!Ja|!Ja|
|[img[Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/65/655a42cc49840751f9cf17f832368e7a.gif]]|[img[Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/54/5453019b615c2afbdfccfb4c5f04a386.gif]]|[img[Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/51/51deaa95dd6e64ddb10d5bfa5f49b88a.gif]]|
|carrera-toys.de|seal.verisign.com|www.neckermann.de|
|!Nein|
|[img[Nicht Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/fb/fb75fa21032ec40ca9729906cd75782a.gif]]|
|brzwtz.affilili.biz|
<html><br></html>
Der ~W3Scan ordnet alle Anbieter von Werbeträgern nach deren Auslastung. Klicken Sie in der [[Menüleiste|Menueleiste]]
|![[Werbeträger|Menueleiste]]|
Dies ist die Übersicht aller [[Anbieter|Unternehmen]] von [[Werbeträgern|Werbetraeger]].
Die Übersicht wird für Jahre und Monate generiert mittels [[Zeiteinstellung]] in der Menüleiste.
[img[Rangliste|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psanb.png]]
<html><br></html>
Dies ist ein Ausschnitt der Kampagnensicht. [[Alle Funktionen der Kampagnensicht|Kampagne]].
[img[Kampagne|http://www.w3scan.com/1D/static/img/ps3.png][Details]]
<html>⇒</html> @@Klicken Sie für Schaltungsdetails auf allegra.de@@
<html><br></html>
Ein Audio Beispiel aus der Erfassung
Audio mit Zeitverzögerung:
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/59/593aa8e6641b8d0ef8ba2280aed5c19d.swf" style="width: 200px; height: 600px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><br></html>
Ein Banner aus der Erfassung
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/6e/6e6800622ac419619780d046bc6f2996.swf" style="width: 728px; height: 90px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><br></html>
Die Belegungseinheit ist die gescannte einzelne Webseite eines [[Werbeträgers|Werbetraeger]]. Dies ist die Startseite oder eine Unterrubrik. Sie trägt die Beschreibung des redaktionellen Inhaltes, sowie die Zugehörigkeit zum [[Channel]].
Für jede einzelne Belegungseinheit werden angezeigt
*die jeweiligen [[Werbekunden|Werbekunde]]
*die darauf geschalteten [[Motive|Motiv]]
*die täglichen [[Frequenzen|Frequenz]]
<html><br></html>
Diese zeigt die [[Produkte|Produkt]] an, für die [[Kampagnen|Kampagne]] des [[Unternehmens|Unternehmen]] geworben haben.
[img[Produktkategorie|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psbewprod.png]]
Durch Klick wird das Ranking dieser Produktkategorie angezeigt.
[img[Produktkategorie|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psprodkat.png]]
<html><br></html>
''Reichweiten Vergleich''
Reichweiten der Wettbewerber sind absolut und inhaltlich zu vergleichen. Jeder Höhe einer Reichweite steht deren Qualität gegenüber.
''Qualifizierte Reichweite''
Reichweite für ein Motiv sollte qualifiziert entstehen, nicht alleine durch [[Rotation]]. [[Werbeträger|Werbetraeger]] sollten auf deren [[Kunden|Unternehmen]] und passende [[Belegungseinheiten|Belegungseinheit]] geprüft werden. Die [[Channels|Channel]] bieten Übersicht.
''Reichweiten durch kleine Formate''
Jede Reichweite sollte die zentrale Marke transportieren. [[Buttons|Button-Beispiel]] schaffen qualifizierte Reichweite, die in Kooperationen mit wichtigen Werbeträgern dauerhaft mit der Frequenz 1000 über Wochen eingettet sind.
''Reichweitensicherung''
Streams und Targeting sind anfällig. Bei Engpässen, Verzögerungen, Blockern und Inkompabilität wird Reichweite verschwendet. Verschwendung ist auch, wenn die verlinkte Domain nicht klappt.
''Budgettierung auf Reichweite''
Viele gute, zielgruppennahe Belegungseinheiten sollten gebucht werden in einer auf Dauer angelegten Kampagne.
<html><br></html>
Button bezeichnet [[Motive|Motiv]] mit kleiner Fläche, siehe [[Button-Beispiel]]. Diese werden unter anderem für [[Affiliate]] verwendet. In der [[Kampagne]] können Buttons mittels der [[Motivauswahl]] gesondert ausgewählt werden.
[img[Kampagne|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psmotwahl.png]]
[img[Kampagne|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psbuttshow.png]]
<html><br></html>
Buttons aus der Erfassung, siehe auch [[Affiliate]].
[[Buttons|Button]] werden in der [[Motivauswahl]] gesondert angezeigt.
[img[Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/33/33f8a50ca13fa1070465a7f3d563b223.gif]]
[img[Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/65/655a42cc49840751f9cf17f832368e7a.gif]]
[img[Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/54/5453019b615c2afbdfccfb4c5f04a386.gif]]
[img[Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/25/253eefd95b511a17e15a25a8ac42d6c2.gif]]
[img[Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/ae/ae9c6dcba1462ffb686d9ab4dfb75363.gif]]
[img[Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/51/51deaa95dd6e64ddb10d5bfa5f49b88a.gif]]
[img[Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/d8/d899da0f68d83fa6389ea3c3a66ffa14.gif]]
[img[Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/a5/a586bc6fc7d906924c73b7fe820bb350.gif]]
<html><br></html>
CSV steht für Comma Separated Values. Diese Option dient dem Export aller Schaltungsdaten einer Kampagen zum Import in Tabellenkalkulationen wie Excel.
Durch Klick auf [[Mediaplan]] wird die Datei erzeugt. Diese sollte mit der Endung .csv gespeichert werden, und anschließend mit der Tabellenkalulation geöffnet werden.
Die ~CVS-Datei ist ~ISO-encoded. Als Trennzeichen dient das Komma. Je nach Tabellenkalkulationssoftware sollten Autoformatierungen von Spalten abgeschaltet sein.
<html><br></html>
Klicken Sie in der [[Menüleiste|Menueleiste]]
|![[Channels|Menueleiste]]|
In den Channels sind alle thematisch ähnlichen [[Belegungseinheiten|Belegungseinheit]] der [[Werbeträger|Werbetraeger]] gruppiert. Dies dient dem Auffinden bestimmter Werbeplätze. Alle Einträge werden von der Suchmaschine erfasst.
[img[Channels|http://www.w3scan.com/1D/static/img/pschan.png]]
Die Anzeige der Channelliste bei [[Werbeträgern|Werbetraeger]] - die vermarkteten Channels - und [[Kampagnen|Kampagne]] - die gebuchten Channels - bietet Übersicht über den Schwerpunkt der Vermarktung und des Marketings.
[img[Channels|http://www.w3scan.com/1D/static/img/pschanlist.png]]
<html><br></html>
[img[Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/33/33f8a50ca13fa1070465a7f3d563b223.gif]]
<html><br></html>
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/0b/0b1b58789749a6b81780e8dfce26cca3.swf" style="width: 300px; height: 250px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><br></html>
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/25/25def125335ea200596658f8e32f4ad6.swf" style="width: 300px; height: 250px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><br></html>
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/5b/5be2df1e97fa787eacf4c33c80f1ecbe.swf" style="width: 800px; height: 600px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><br></html>
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/f1/f184f93f24b2fa908fb35423c729ef0b.swf" style="width: 640px; height: 480px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><br></html>
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/ae/ae12864f84ff141189cdfe32ec9da24b.swf" style="width: 300px; height: 250px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><br></html>
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/d0/d029a54291baded89250559f2d2b8411.swf" style="width: 300px; height: 250px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><br></html>
[img[Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/95/95e13ba1a448757aede5534b056c9aac.gif]]
<html><br></html>
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/c8/c87efdeb414f978a250e6e31a02c4a04.swf" style="width: 200px; height: 600px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><br></html>
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/ba/bae4e790133c55077dcd9280747657c4.swf" style="width: 300px; height: 250px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><br></html>
Ein Beispiel für ein Container SWF aus der Erfassung
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/17/1719234bd9319bb9339849f8d36764a7.swf" style="width: 336px; height: 200px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><br></html>
Beispiel einer Corner Ad oder Wallpaper
<html><table style="text-align: left; width: 1px;" border="0" cellpadding="0"
cellspacing="0">
<tbody>
<tr>
<td colspan="1" rowspan="1" style="vertical-align: top;"><img
style="width: 796px; height: 110px;" alt="Corner"
src="http://www.w3scan.com/1D/a4/a44a9c5a4bf6e2392ee54e1ac8629efc.gif"><br>
</td>
<td colspan="1" rowspan="1" style="vertical-align: top;"><img
style="width: 200px; height: 600px;" alt="Corner"
src="http://www-01.w3scan.com/1D/e1/e127422762b308f19b0d572182561a2c.gif"><br>
</td>
</tr>
<tr>
</tr>
</tbody>
</table></html>
<html><br></html>
''Versteckte Werbebotschaft''
Ein Motiv mit versteckter oder geheimnisvoller Werbebotschaft ist überflüssig [[Beispiel|Consult-Motiv-1]] [[Beispiel|Consult-Motiv-2]]. Auf jedem Motiv sollte das Firmen- oder Produktlogo oder die Hauptdomain stehen, um Werbewirkung zu erzielen [[Beispiel|Consul-Motive-5]].
''Anzahl der Motive''
Die Anzahl unterschiedlicher Motive ist zu beachten. Diese kann zu gering oder zu hoch sein. Manches aufwendige Motiv weist nur eine einzige Schaltung auf [[Beispiel|Consult-Motiv-T6]].
''Format der Motive''
Das Format von Motiven folgt deren Inhalt. Die [[Formate|Motiv]] haben unterschiedliche Stärken und Schwächen.
''Schreiende Motive''
Motive können die Werbebotschaft wie schreien. Das kann gut oder schlecht sein [[Beispiel|Consult-Motiv-3]].
''Keep it simple''
Interaktive Formate sind sinnvoll entsprechend dem beworbene Angebot [[Beispiel|Consult-Motiv-4]]. Die Motive sollten in einer Datei bestehen, und bei Erfolg erneut geschaltet werden.
<html><br></html>
[img[Kampagne|http://www.w3scan.com/1D/static/img/ps4.png]]
Fertig! Mit diesen drei Klicks können sämtliche Werbeaktivitäten eines Unternehmens angezeigt werden. Darüber hinaus bietet das Werkzeug viele weitere Funktionen.
<html>⇑ <a href="javascript:;" onclick="story.closeAllTiddlers();story.displayTiddler(null,'Handbuch')"><b>Zurück zum Handbuch</b></a><br></html>
<!--{{{-->
<div class='toolbar' macro='toolbar +saveTiddler -cancelTiddler deleteTiddler'></div>
<div class='title' macro='view title'></div>
<div class='editor' macro='edit title'></div>
<div macro='annotations'></div>
<div class='editor' macro='edit text'></div>
<div class='editor' macro='edit tags'></div><div class='editorFooter'><span macro='message views.editor.tagPrompt'></span><span macro='tagChooser'></span></div>
<!--}}}-->
Eigenwerbung des Werbeträgers auf eigenen Webseite wird
*in die Medialeistung ''hinein gerechnet''
*aus dem Mediawert dagegen ''heraus gerechet''
*und stets als solche markiert.
Der [[Eigenwerbungsanteil]] wird immer angezeigt. Eigenwerbung liegt auch bei Werbung innerhalb eines Konzernes vor. Ausschließliche ~Eigenwerbe-Kampagnen werden grundsätzlich am Ende gelistet.
<html><br></html>
Der Eigenwerbungsanteil beschreibt den Anteil der [[Eigenwerbung]] an der gesamten Werbetätigkeit des Unternehmens und Anbieters, also der [[Kampagnen|Kampagne]] auf eigenen [[Werbeträgern|Werbetraeger]]. Dies gilt auch, wenn innerhalb eines Konzernes die eine Webseite für die andere Webseite wirbt.
<html><br></html>
Die beste Webwerbung erfordert viele Disziplinen:
''Richtig''
* Bleiben Sie konserativ und skeptisch. Sie sind im Wilden Westen.
* Bestechende Kreationen sind mit qualifizierter Reichweite zu schalten.
* Alle ~Online-Kampagnen sind auf Dauer anzulegen.
* Kooperationen mit kleinen Formaten wie ~Logo-Buttons erzielen hohe Reichweite bei geringen Kosten.
* Achten Sie auf die Kaufkraft der angesprochenen Nutzer einer Webseite.
* Es ist die knackige Botschaft, Domain und Marke zu finden. Die Aufmerksamkeitsspanne ist kurz.
* 5 bis 15 verschiedene Motive in allen verschiedenen Größen reichen für einen Flight aus.
* Investionen müssen in die Schaltung der Motive und den Mediaplan fließen statt in aufwendige Kreationen, die ungenügend geschaltet werden.
* ~Online-Werbung ist kein Hexenwerk. Buchen Sie nur Lösungen, die Sie selbst verstehen.
''Falsch''
* Vermeiden Sie alle ~Super-Mega-Sonder-Hyper-Spezial-Lösungen.
* Vermeiden Sie zu bunte Seiten mit zuviel Werbung darauf.
* Lassen Sie nicht zu viele Motive erstellen. Besser weniger Motive öfters schalten.
* Verwechseln Sie niemals PI (Page Impressions oder Page Views) mit AI (Ad Impressions oder Adviews). AI ist die Anzahl der tatsächlichen Einblendung Ihres Werbemittels. PI ist die Gesamtzahl aller ~Webseiten-Aufrufe auch ohne Ihre Werbung.
* Nicht alle Angebote von Vermarktern sind seriös. Klare Belegungseinheiten auf Webseiten, die Sie selbst kennen, aber auch die Startseiten kleinerer spezialisierter Webseiten sind bevorzugt zu buchen, statt Sonderformate auf Spezialsonderunterseiten.
* Bezahlen Sie nicht für Klicks. Es gibt ~Software-Roboter, die soviele Klicks erzeugen wie jemand will. Bezahlen Sie für tatsächliche Einblendungen Ihres Werbemittels, für AI.
* Setzen Sie für Werbung keine volativen Streams ein. Es wird gegenüber ~Flash-Komprimierung nichts gewonnen, stattdessen nur Probleme und Kosten geerntet.
* Targeting muss über den Charakter des Werbeträgers und der Belegungseinheit erfolgen, also über den Mediaplan. ~Targeting-Software produziert unvorhersehbare Ergebnisse.
* Technischer Spielerei ist aus dem Weg zu gehen. Diese kostet Geld, verursacht ~Browser-Abstürze, und nervt die Nutzer.
* Die hippsten ~Community-Sites können die kaufschwächsten Nutzer haben.
* Wie immer im Internet: Don't believe the hype.
''Und immer''
* Prüfen Sie den Erfolg Ihrer Werbung, lernen Sie auf Fehlern anderer, finden Sie die besten Werbeträger und lassen Sie sich von der bunten Welt der ~Internet-Werbung inspirieren. Das praktische Werkzeug dazu finden Sie hier.
<html><br></html>
Die technische Erfassung besteht in häufigem automatischen und systematischen Abrufen vorgegebener Webseiten. Diese werden geladen wie von einem Internet Explorer mit installiertem Flash Player der aktuellen Version.
Alle modernen Technologien im Web zur Darstellung von [[Werbung|Motiv]] werden von der Suchmaschine unterstützt, wie dynamisches HTML, Javascript, Cookies, Actionscript, ~VBscript, Layers, CSS, Redirects. Die Suchmaschine wurde langjährig entwickelt und wird stets aktualisiert.
<html><br></html>
Nach Einloggen mittels Zugangskennung können auf dieser Seite erweiterte Einstellungen vorgenommen werden. Mittels Faktoren können sowohl Mediawert als auch Medialeistung an die ~Brutto-Netto-Schere angepasst werden. Die Einstellung "0" entfernt alle Werte aus allen Anzeigen.
<html><br></html>
Ein Beispiel für Expandables aus der Erfassung
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/40/40c295a12fbe2bdb1bdfdbfdb9dc7cab.swf" style="width: 350px; height: 600px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><br></html>
''Speichern der Webseite''
Jede ~W3Scan-Seite mit allen Daten und Motiven ist kompatibel mit der ~Speicher-Funktion der Browser. Beim Anzeigen des gespeicherten Datensatzes werden die Menüelemente ausgeblendet.
''Excel Copy & Paste''
Alle Tabellen im ~W3Scan können mit der Maus markiert und einfach nach Excel mit Copy & Paste übertragen werden. Die Tabellen bleiben dabei erhalten. Anschließend können Schriftarten und Farben mit 'Bearbeiten - Formate entfernen' entfernt werden.
''Mediaplan als CSV''
Komplexe Datensätze wie der [[Mediaplan]] sind als CSV exportierbar.
''Drucken''
Datensätze können mit der Druckfunktion des Browsers gedruckt werden. Dabei werden Navigationselemente automatisch entfernt.
''Animierte Motive in Powerpoint''
Animationen und Video Ads lassen sich in ausgedruckten Präsentationen naturgemäß schlecht darstellen. Daher ist es sinnvoll, statt des Motivs eine URL als Verweis auf das Motiv zu verwenden. Diese URL erhält man durch Rechtsklick auf das Motiv, dann Eigenschaften. Diese URL kann weitergegeben werden und auch ohne [[Zugang]] von Jedermann abgerufen werden.
~Beispiel-URL: http://www.w3scan.com/1D/e5/e5528b235718ec5979a0c82788ea1fdd.gif
''Copyrights''
Die Herkunft exportierter Datensätze sind mit dem ~Copyright-Vermerk
//(c) Advertising ~Search-Engine ~GmbH, Hamburg// zu versehen.
<html><br></html>
Diese Links führen auf die Webseite des Werbenden. Diese sind alternativ mit und ohne 'www' angegeben.
Sind die externen Links nicht verfügbar, werden diese vom Werbenden nicht länger verwendet.
<html><br></html>
Der Betrieb erfolgt durch die Firma Advertising ~Search-Engine ~GmbH, Hamburg. Zu den langjährigen Kunden zählen unter anderem die Mediacom, Verlagshäuser, namhaften Markenartikler, der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V., wie auch mittelständische Agenturen und Vermarkter. Kooperationen bestehen mit bekannten Marktforschungsunternehmen.
Erfolgsgaranten des ~W3Scan sind die schlüssige Methodik, die fortschrittliche Suchmaschinentechnologie, und die inuitive Nutzerführung. Unsere langjährige Spezialisierung auf das Monitoring von ~Internet-Werbung leistet besten Nutzen. Somit präsentiert sich der ~W3Scan als ideales Werkzeug für Marketing und Vermarktung.
''[[Kontakt zu Advertising Search-Engine GmbH|http://www.w3scan.com/1D/Information/time.y07/infobereich.c/]]''
<html><br></html>
Die Frequenz ist das objektive Kriterium, die Schaltung zu bewerten. Sie ist als neutraler Messwert unabhängig von den externen Mediadaten des Anbieters (PI, AI, TKP, etc). Die Frequenz beschreibt die ''relative Häufigkeit'', mit der das [[Motiv]] auf der [[Belegungseinheit]] eingeblendet wurde.
Ein vereinfachtes Beispiel:
* ~W3Scan hat am Montag www.spiegel.de/auto/ genau 1000 mal geladen.
* Dabei wurde 501 mal das selbe Banner von eBay erkannt.
* Somit ergibt sich am Montag für das eBay-Banner eine Frequenz von 501 ‰ Promille.
Die Frequenz zeigt das [[Frequency Capping|Rotation]] und wird detailiert ausgewertet, ebenso der [[Schaltanteil]].
<html><br></html>
GIF steht für Graphics Interchange Format. Dieses Format wird für werbende [[Motive|Motiv]] verwendet.
[[GIF Erfassungsbeispiel|GIF-Beispiel]]
Vorteile:
*Schnelle Ladezeit
*Absolute Kompabilität
*Animationen möglich
*Gute Kompression
*Kleine Dateigrößen
Nachteile:
*Geringe Farbtiefe
*Keine Fotoqualität
Animiertierte ~GIF-Motive können erst nach einer bestimmten Zeit starten oder stoppen. Solche ~GIF-Motive sollten einzeln betrachtet werden.
<html><br></html>
[[GIF]] Beispiele aus der Erfassung, siehe auch [[Button|Button-Beispiel]].
[img[Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/15/1522c2296ebc37d666c5e3601db4c58d.gif]]
[img[Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/57/5769ea106f986e2639d0c61c72541d79.gif]]
[img[Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/a9/a9a9498a126b46cb2707e3be06b9b419.gif]]
[img[Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/6c/6c89248b6b0da72d1e5f5d8a29d2ae5c.gif]]
<html><br></html>
@@Vollständiges Glossar@@
<<tabs txtMainTab "All" "All tiddlers" TabAll >>
Die Bedienung ist mittels [[Kontexthilfe]] intuitiv. Klicken Sie in der Anzeige überall auf den Begriff, zu dem Sie Hilfe benötigen.
Weiterhin finden Sie hier das Handbuch zu allen Funktionen.
<html><hr></html>
''~Handbuch-Inhaltsverzeichnis'' <html>⇑ <a href="javascript:;" onclick="story.closeAllTiddlers();story.displayTiddler(null,'Information')"><b>Handbuch schliessen</b></a></html>
<<tabs TabFunktionenSuchmaschine
Allgemein "Allgemein" TabFunktionenSuchmaschine
Werbende "Werbende" TabFunktionenWerbende
Vermarkter "Vermarkter" TabFunktionenVermarkter
Zusatzfunktionen "Zusatzfunktionen" TabFunktionenAllgemein
>>
Dieses [[System]] bietet kontext-sensitive Hilfestellung. Bei Auswahl aus der Menueleiste wird die Gesamtdokumentation aufegerufen. Aus der Datenanzeige kann auf jede Spaltenüberschrift geklickt werden und der kontext-sensitive Hilfetext zu dieser Funktion aufgerufen werden.
<html><br></html>
Die [[Ad Search-Engine|Ad Search-Engine]] kontrolliert alle [[Display Ads|Motiv]] und deren Schaltung auf allen relevanten Webseiten.
Die [[Ad Search-Engine|Ad Search-Engine]] ist das exklusive Werkzeug für ~Online-Marketing und -Vermarktung:
* [[Marktanalyse|Marktanalyse]]
* [[Vermarktung|Kundengewinnung]]
* [[Mediaplanung|Mediaplanung]]
Hier finden Sie alle Informationen rund um die [[Ad Search-Engine|Ad Search-Engine]]. Ihre Zugangskennung erhalten Sie auf der ''[[Kontaktseite|http://www.w3scan.com/1D/Information/time.y07/infobereich.c/]].''
<html><br></html>
Ein Interactive Beispiel aus der Erfassung
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/ed/edbc28b2e57924d59688186d8e3ee1ef.swf" style="width: 308px; height: 132px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><br></html>
JPG steht für Joint Photographic Experts Group. Dieses Format wird für werbende [[Motive|Motiv]] verwendet.
[[JPG Erfassungsbeispiele|JPG-Beispiel]]
Vorteile:
*Schnelle Ladezeit
*Absolute Kompabilität
*Fotorealistisch
*Variable Kompression
*Variable Dateigrößen
Nachteile:
*keine Animationen
<html><br></html>
[[JPG]] Beispiel aus der Erfassung
[img[Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/25/258d7e450ec647c306c365786d19cff4.gif]]
[img[Erfasst|http://www.w3scan.com/1D/c8/c81ba9b8659b8e74bb530bbb7643c754.gif]]
<html><br></html>
Der Jahresverlauf zeigt in Balkendiagrammen die Entwicklung der Werbetätigkeit über die Monate des ausgewählten Jahres. Der Jahresverlauf bietet Aussagen über die [[Verteilung]] der Werbetätigkeit.
<html><br></html>
Jedes Jahr umfasst mindestens 52 durchnummerierte Kalenderwochen (KW). Die verwendete Numerierierung erfolgt nach ~DIN1355/~ISO8601.
Statistische Berechnung erfolgen für jeden einzelnen Tag und werden an bestimmten Stellen zu Kalenderwochen zusammen gefasst. Werden Summen für Monate angezeigt, basieren diese auf den überdeckenden Kalenderwochen.
''Kalender 2006-2010''
{{{
Woche Beginn
KW 1 02.01.2006
KW 2 09.01.2006
KW 3 16.01.2006
KW 4 23.01.2006
KW 5 30.01.2006
KW 6 06.02.2006
KW 7 13.02.2006
KW 8 20.02.2006
KW 9 27.02.2006
KW 10 06.03.2006
KW 11 13.03.2006
KW 12 20.03.2006
KW 13 27.03.2006
KW 14 03.04.2006
KW 15 10.04.2006
KW 16 17.04.2006
KW 17 24.04.2006
KW 18 01.05.2006
KW 19 08.05.2006
KW 20 15.05.2006
KW 21 22.05.2006
KW 22 29.05.2006
KW 23 05.06.2006
KW 24 12.06.2006
KW 25 19.06.2006
KW 26 26.06.2006
KW 27 03.07.2006
KW 28 10.07.2006
KW 29 17.07.2006
KW 30 24.07.2006
KW 31 31.07.2006
KW 32 07.08.2006
KW 33 14.08.2006
KW 34 21.08.2006
KW 35 28.08.2006
KW 36 04.09.2006
KW 37 11.09.2006
KW 38 18.09.2006
KW 39 25.09.2006
KW 40 02.10.2006
KW 41 09.10.2006
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<html><br></html>
Die Kampagne ist die Ansicht aller geschalteten [[Motive|Motiv]] mit deren einzelnen Schaltungen.
Die Motive werden in 25er-Schritten angezeigt mit der [[Motivauswahl]]. Motive mit kleiner Fläche, Button genannt, werden mit der [[Button-Funktion|Button]] angezeigt.
Der Name der Kampagne entspricht der beworbenen Domain des [[Unternehmens|Unternehmen]], oft der Marke. Die Kampagne wird einer [[Produktgruppe|Produkt]] zugeordnet. Subdomains und Kooperationen sind in der [[Kampagnen-Gruppe]] aufgeführt.
Die [[Channelliste|Channel]] zeigt die Art der geschalteten Werbeträger. Der [[Mediaplan]] ist als CSV exportierbar.
[img[Kampagne|http://www.w3scan.com/1D/static/img/pskampagne.png][Kampagnen-Funktionen]]
<html><br><html>
Die ~Kampagnen-Gruppe innerhalb einer [[Kampagne]] weist die Subdomains aus, wenn [[Motive|Motiv]] auf diese verlinken.
Jede Subdomain ist mit ihren Motiven gelistet. Kooperationen werden so einzeln bewertet.
[img[Kampagne|http://www.w3scan.com/1D/static/img/pskampgrup.png]]
<html><br></html>
Klicken Sie in der [[Menüleiste|Menueleiste]]
|![[Katalog|Menueleiste]]|
Der Katalog bietet die alphabetische Auflistung aller [[Produktgruppen|Produkt]]. Diese 140 Produktgruppen sind in 13 Hauptgruppen sortiert zur besseren Übersicht.
[img[Rangliste|http://www.w3scan.com/1D/static/img/pskat.png]]
<html><br></html>
Zentraler Anwendungsfall für den ~W3Scan ist die Konkurrenzanalyse der Werbetreibenden untereinander.
@@Jedes [[Unternehmen]] wird mit allen seinen Werbeaktivitäten, den [[Kampagnen|Kampagne]] aufgeschlüsselt.@@
[img[Produktkategorie|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psunt.png]]
@@Zu jedem [[Unternehmen]] werden die [[beworbenen Produkte|Beworbenes-Produkt]] als Liste angezeigt.@@
[img[Produktkategorie|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psbewprod.png]]
@@Alle [[Kampagnen|Kampagne]] der selben [[Produktkategorie|Produkt]] werden miteinander verglichen.@@
[img[Produktkategorie|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psprodkat.png]]
@@Alle Produktkategorien werden auch miteinander verglichen.@@
[img[Rangliste|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psprod.png]]
@@Alle Werbetreibenden werden ebenfalls miteinander im ~Gesamt-Ranking verglichen.@@
[img[Rangliste|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psrang.png]]
<html><br></html>
''[[Bitte klicken Sie hier, um die Kontaktseite zu Advertising Search-Engine GmbH aufzurufen!|http://www.w3scan.com/1D/Information/time.y07/infobereich.c/]]''
<html><br></html>
Die Ad ~Search-Engine bietet an jeder Stelle Hilfestellung für den Nutzer.
Alle Spaltenüberschriften und Bezeichnungen sind mit der kontext-sensitiven Hilfe verlinkt. Wenn Sie beispielsweise während der Anzeige sofort wissen möchten, was der Wert 'Frequenz' bedeutet, klicken Sie einfach auf das Wort. Sie gelangen sofort an die richtige Stelle im Handbuch mit der passenden Erläuterung.
[img[Archiv|http://www.w3scan.com/1D/static/img/pshilf.png]]
Weiterhin sind alle Funktionen im [[Handbuch|Hilfe]] erläutert.
<html><br></html>
Der ~W3Scan bietet Vermarktern Hilfe bei der Kundenakquise. (Siehe auch [[Vermarkter]])
@@Alle eingebuchten Werbekunden werden pro Werbeträger angezeigt.@@
[img[Vermarktung|http://www.w3scan.com/1D/static/img/pswbtrcust.png]]
@@Alle Vermarktungsangebote und Rubriken werden mit der jeweiligen Auslastung aufgeschlüsselt.@@
[img[Vermarktung|http://www.w3scan.com/1D/static/img/pswbtridx.png]]
@@Die Charakteristik aller Werbekunden wird aufgeschlüsselt@@
[img[Vermarktung|http://www.w3scan.com/1D/static/img/pswbtrprod.png]]
<html><br></html>
Ein ~LayerAd aus der Erfassung
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/5b/5be2df1e97fa787eacf4c33c80f1ecbe.swf" style="width: 800px; height: 600px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><br></html>
<html><a href="javascript:;" onclick="story.closeAllTiddlers();story.displayTiddler(null,'Information')"><b>Information</b></a></html>
<html><a href="javascript:;" onclick="story.closeAllTiddlers();story.displayTiddler(null,'Hilfe')">Hilfe</a></html>
<html><a href="javascript:;" onclick="story.closeAllTiddlers();story.displayTiddler(null,'Zugang')">Zugang</a></html>
<html><a href="javascript:;" onclick="story.closeAllTiddlers();story.displayTiddler(null,'Firma')">Firma</a></html>
Die Darstellung erfolgt für [[Markeninhaber|Unternehmen]] und einzelne Kampagnen nach Marken.
<html><br></html>
~W3Scan leistet die Markt- & Werbeanalyse anhand des durch Suchmaschinentechnik ermittelten ~Ist-Zustandes des Marketings.
@@Sämtliche Werbekunden im Web werden aufgelistet und verglichen.@@
[img[Rangliste|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psrang.png]]
@@Ähnliche Werbekunden werden in ~Produkt-Kategorien zusammen angezeigt@@
[img[Produktkategorie|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psprodkat.png]]
@@Zu jedem Werbekunde werden dessen Aktivitäten gezeigt@@
[img[Unternehmen|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psunt.png]]
@@Jede Kampagne wird mit den Motiven und Schaltungsdaten aufgeschlüsselt.@@
[img[Kampagne|http://www.w3scan.com/1D/static/img/pskampagne.png][Kampagnen-Funktionen]]
<html><br></html>
Ein Media Retangle aus der Erfassung
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/e5/e5dbe223362cd29e748486849dca4d75.swf" style="width: 350px; height: 250px;" type="application/x-shockwave-flash"></html><html><br></html>
Ein Media Retangle Beispiel aus der Erfassung
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/aa/aad1690fda3dddc2a1a0878b57b6e66d.swf" style="width: 300px; height: 250px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><br></html>
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/46/46a7d95afa63165bf32a1070a9f8949c.swf" style="width: 300px; height: 250px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><br></html>
Die Medialeistung vergleicht die ''Reichweite in Adimpressions'' der Werbeschaltung. Die Kalkulation erfolgt anhand:
*[[Stündliches Messen|Erfassung]] der Motive der Webseite
*Monatliche Pageimpressions des [[Werbeträgers|Werbetraeger]]
Die [[Eigenwerbung]] ist in der Medialeistung ''enthalten''. Die Medialeistung bildet die Adimpressions nach und ersetzt keine ~Adserver-Reports.
<html><br></html>
Der Mediaplan zeigt in Tabellenform die Schaltungen der Motive der Kampagne an. Zu jeder Belegungseinheit werden deren statistischen Schaltungsergebnisse angezeigt.
Der Mediaplan wird im [[CSV-Format|CSV]] als speicherbare ~Export-Datei ausgeliefert. Der Mediaplan ist mit einem Tabellenkalkulationsprogramm zu öffnen.
Darüber hinaus werden weitere [[Export-Funktionen|Export]] angeboten.
[img[Mediaplan|http://www.w3scan.com/1D/static/img/pscsv.png][CSV]]
<html><br></html>
Der ~W3Scan zeigt alle Mediapläne und Kreationen an. Sie dienen der Erfolgskontrolle und der Konkurrenzanalyse für Pitch und Beratung. Nicht zuletzt bieten sie Hilfe zur Erstellung neuer Pläne und Kreationen.
@@Jede Kreation wird mit genauen Schaltungsdaten angezeigt@@
[img[Kreation|http://www.w3scan.com/1D/static/img/pssinglem.png]]
@@Mit den Channels werden alle buchbaren Belegungseinheiten thematisch angezeigt.@@
[img[Channels|http://www.w3scan.com/1D/static/img/pschan.png]]
@@Alle Mediapläne können für die Tabellenkalkulation exportiert werden@@
[img[Mediaplan|http://www.w3scan.com/1D/static/img/pscsv.png]]
<html><br></html>
Der Mediawert gewichtet und vergleicht den ''rechnerischen Buchungswert'' von Werbeschaltungen. Die Kalkulation bezieht ein:
*Erzielte [[Adimpressions|Medialeistung]]
*Fläche der [[Motive|Motiv]]
*TKP jedes [[Werbeträgers|Werbetraeger]]
*Anzahl der [[Belegungen|Belegungseinheit]]
*Mengen- und Laufzeitrabatte
Die [[Eigenwerbung]] wird im Mediawert ''abgezogen''. In einigen Fällen, z.B. eBay, erfolgt die Provision nach ~Cost-Per-Click. Der Mediawert kalkuliert sich dagegen anhand der effektiv erzielten Schaltleistung.
<html><br></html>
~W3Scan leistet die Medienanalyse anhand des durch Suchmaschinentechnik ermittelten ~Ist-Zustandes des Marktes.
@@Sämtliche Werbekunden im Web werden aufgelistet und verglichen.@@
[img[Rangliste|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psrang.png]]
@@Ähnliche Werbekunden werden in ~Produkt-Kategorien zusammen angezeigt@@
[img[Produktkategorie|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psprodkat.png]]
@@Zu jedem Werbekunde werden dessen Aktivitäten gezeigt@@
[img[Unternehmen|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psunt.png]]
@@Jede Kampagne wird mit den Motiven und Schaltungsdaten aufgeschlüsselt.@@
[img[Kampagne|http://www.w3scan.com/1D/static/img/pskampagne.png][Kampagnen-Funktionen]]
<html><br></html>
<html><br></html>
|!|![[Werbende|Werbe-Rang]]|![[Werbeträger|Anbieter-Rang]]|![[Zugang|Zugang]]|!|
|[[Suchen]]|![[Produkte|Produkt-Rang]]|![[Channels|Channel]]|![[Info|Info]]|[[Zeiteinst|Zeiteinstellung]]|
|!|![[Katalog|Katalog]]|! |![[Kontakt|Kontakt]]|!|
<html><br></html>
Als Werbung werden Motive erfasst, also jede Grafik, Animation, Video zu werbenden Zwecken (Display Ads), unabhängig von Größe und Verlinkung. Reine Textlinks ohne Grafik werden nicht ausgewertet.
* ''Formate'' [[Flash|SWF]], [[GIF]], [[JPG]], [[Weitere|PNG]]
* [[Video Ad|Video-Beispiel]], [[Audio Ad|Audio-Beispiel]], [[Interactive|Interactive-Beispiel]]
* [[Layer Ad|Layer-Beispiel]], [[Media Retangle|Media-Retangle-Beispiel]], [[Corner Ad oder Wallpaper|Corner-Ads]]
* [[Expandable|Expand-Beispiel]], [[Popup|Popup-Beispiel]]
* [[Banner|Banner-Beispiel]], [[Skyscraper|Skyscraper-Beispiel]], [[Button|Button-Beispiel]]
Alle Schaltungen eines Werbemotivs werden ausgewertet
* [[Kampagnen und Flights|Kampagne]]
* [[Frequency-Capping|Frequenz]], [[Rotation|Rotation]], [[Subdomains|Kampagnen-Gruppe]]
* [[Affiliate|Affiliate]], [[Targeting|Targeting]]
Bleibt ein Motiv schwarz oder einfarbig, siehe Hinweis zum Abspielen unter [[Flash|SWF]].
<html><br></html>
In der ~Kampagen-Anzeige werden standardmäßig die Motive in 25er-Schritten angezeigt. Sind mehr Motive vorhanden, werden mit dieser Option alle Motive angezeigt, sofern dies für den Browser darstellbar ist. Sind viele [[Flash-Motive|SWF]] vorhanden, kann der Browser überlastet werden.
In der [[Motivauswahl]] einer Kampagne können Motive mit kleinere Fläche, die [[Buttons|Button]] gesondert angewählt werden.
[img[Motive|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psmot.png]]
<html><br></html>
Die Motivauswahl in der [[Kampagne]] ermöglicht, [[Motive|Motiv]] in 25er-Schritten auszuwählen. Ebenso können [[Buttons|Button]] gesondert angezeigt werden.
Auf Klick unter [[Optionen]] können sämtliche Motive auf einmal angezeigt werden, sofern die Gesamtzahl der Motive für den Browser darstellbar ist. Dies kann insbesondere bei zu vielen [[Flash-Dateien|SWF]] nachteilig sein.
Die Motivauswahl ändert nur die Auswahl der angezeigten Motive, während alle anderen Werte der Kampagne gleich bleiben.
[img[Kampagne|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psmotwahl.png]]
<html><br></html>
Der Nutzen des ~W3Scan erschließt sich von selbst. Jeder nutzt Suchmaschinen, um gewünschte Informationen zu finden. Der ~W3Scan ist die spezialisierte Suchmaschine zum Auffinden und Auswerten von Werbekampagnen, Werbekunden und Werbeträgern. Alle Ergebnisse werden nach zentralen Kriterien ~Top-Down sortiert. Die Benutzung ist schnell und einfach.
@@Einsatzziele@@
* [[Markt- & Werbeanalyse|Marktanalyse]]
* [[Vermarktung und Kundenaquise|Kundengewinnung]]
* [[Kreationen und Mediapläne|Mediaplanung]]
@@Jeder im ~Web-Marketing sollte wissen@@
*Wer wirbt wie im Web?
*Wie optimiere ich effizient?
@@Planer, Berater und Kreative benötigen@@
*Basisdaten für die Beratung und Pitch
*erfolgreiche Mediapläne und Motive
@@Vermarkter und Werbeträger erfahren Hilfe durch@@
*Aufzeigen neuer Kunden
*Analyse der Wettbewerber
*Anlass für die Kundenansprache
<html><br></html>
Verfügbare Optionen werden unten am Ende angezeigt. Die Optionen bieten weiterführende Informationen und Funktionen.
*[[Andere Zeiträume, Treffer in anderen Zeiträumen|Zeitraumleiste]]
*[[Mediaplan als CSV exportieren.|Mediaplan]]
*[[Sämtliche Motive anzeigen.|Motiv-Gesamtanzeige]]
*[[Webseite besuchen|Externlink]]
<html><br></html>
PNG steht für Portable Network Graphics. Dieses Format wird für werbende [[Motive|Motiv]] verwendet.
Vorteile:
*Schnelle Ladezeit
*Verlustfreie Kompression
*Beste Transparenzeffekte
*Fotorealistisch
Nachteile:
*Dateigröße
*Keine Animation
*Keine alten Browser
<html><br></html>
<!--{{{-->
<div class='header' macro='gradient vert [[ColorPalette::PrimaryLight]] [[ColorPalette::PrimaryMid]]'>
<div class='headerShadow'>
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<div class='headerForeground'>
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</div>
</div>
<div id='mainMenu' refresh='content' tiddler='MainMenu'></div>
<div id='displayArea'>
<div id='tiddlerDisplay'></div>
<!--}}}-->
Ein Popup oder Popunder aus der Erfassung
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/1f/1fc8528e3d7fa42cbef163ed78cc0128.swf" style="width: 640px; height: 480px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><br></html>
Dies ist ein Ausschnitt der Unternehmenssicht. [[Alle Funktionen der Unternehmenssicht.|Unternehmen]]
[img[Unternehmen|http://www.w3scan.com/1D/static/img/ps2.png][Ariel-de]]
<html>⇒</html> @@Klicken Sie auf den blauen Kampagnenlink für Ariel.de@@
<html><br></html>
Das Produkt katalogisiert die [[Kampagnen|Kampagne]] in eine von ca. 140 Produktgruppen.
Mit der Auswahl eines Produktes können Wettbewerber direkt miteinander verglichen werden. Die im [[Katalog]] benachbarten Produktgruppen sollten zusammen geprüft werden.
[img[Produktkategorie|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psprodkat.png]]
<html><br> </html>
Dies entspricht dem Rang dieser [[Kampagnen|Kampagne]] in ihren jeweiligen [[Produktgruppen|Produkt]].
<html><br></html>
Klicken Sie in der [[Menüleiste|Menueleiste]]
|![[Produkte|Menueleiste]]|
Dies ist die Anzeige des Gesamtrankings der [[Produktgruppen|Produkt]]. Die Bewertung basiert auf den für die Kampagnen des jeweiligen Produktes ermittelten [[Buchwert|Mediawert]] und [[Reichweite|Medialeistung]].
Das Ranking wird für Jahre und Monate generiert mittels [[Zeiteinstellung]] in der Menüleiste. Die Auflistung aller Produkte findet sich unter [[Katalog]].
[img[Rangliste|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psprod.png]]
<html><br></html>
An dieser Stelle wird der Rang in der jeweiligen Produktkategorie angezeigt. Der Rang folgt aus dem [[Buchwert|Mediawert]] der diesem [[Produkt]] zugeordneten [[Kampagnen|Kampagne]] des [[Unternehmens|Unternehmen]].
Der Rang ist abhängig von der [[Zeiteinstellung]].
<html><br></html>
Siehe [[Produktkategorie-Rang]]
<html><br></html>
Für dieses [[Produkt]] sind die zugeordneten [[Kampagnen|Kampagne]] gelistet. Diese Kampagnen sind mit [[Reichweite|Medialeistung]] und [[Buchwert|Mediawert]], sowie dem werbenden [[Unternehmen]] angezeigt.
<html><br></html>
Alle Einträge des ~W3Scan sind untereinander querverlinkt.
Von jeder Stelle im ~W3Scan können Sie in den nächsten Datensatz springen. Dies ist überaus praktisch. Interessiert Sie z.B. die Kampagne bmw.de, und sehen Sie dessen Werbeträger SPIEGEL.DE, können Sie auf Klick alle anderen Werbekunden für SPIEGEL.DE sofort anzeigen lassen.
[img[Verlinkung|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psquer.png]]
<html><br></html>
''Channel Rotation'' oder ''Run of Network'' bedeutet, das ein Werbemittel auf vielen Werbeplätzen gleichzeitig oder abwechselnd geschaltet wird, oft mit ''Frequency Capping''
Zu jedem [[Motiv]] wird die Rotation über die [[Werbeträger|Werbetraeger]] und [[Belegungseinheiten|Belegungseinheit]] angezeigt. Mit der täglichen [[Frequenz]] wird das Capping gemessen und die [[Reichweite|Medialeistung]] errechnet.
<html><br></html>
SWF steht für Shockwave Flash und ist ein Format der Firma Adobe. Dieses Format wird für werbende [[Motive|Motiv]] verwendet. Der ~W3Scan unterstützt das jeweils aktuellste Flashformat, wie es auf einem Internet Explorer zur Anzeige gebracht wird.
[[SWF Erfassungsbeispiele|SWF-Beispiel]]
''Hinweis zur Anzeige von Flash im ~W3Scan''
Der Flash Player muss beim Nutzer installiert sein. ~SWF-Dateien können weiß, schwarz oder einfarbig bleiben oder werden (Zeitsteuerung, Verbindung). In diesem Fall ist mittels der linken Maustaste das Motiv auszuwählen, dann mit der rechten Maustaste 'Abspielen' oder 'Zurückspulen' et al. wählen.
Bei defekten ~SWF-Motiven kann der Broweser einfrieren (Schleifenbildung). Stellen Sie die [[Zeiteinstellung]] auf Monate um. SWF als [[Container|Container-Beispiel]] benötigen zum Abspielen die permanente Verbindung zum ~Streaming-Server. Bestimmte Programmierungen von ~SWF-Motiven sind für Werbezwecke nicht zu empfehlen.
Der ~W3Scan zeigt die ~SWF-Dateien so an, wie diese im Web vorgefunden werden.
''Vorteile des Formates:''
*Flüssige Animationen
*Audiofähig
*Programmierbar
*Gute Kompression
''Nachteile des Formates:''
*Dateigröße (unkomprimiert)
*Kompabilität der Plugins
*Fehlprogrammierbar
*Volatile Streams
<html><br></html>
[[SWF]] Flash Beispiele aus der Erfassung
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/eb/eba39364a0f0a102631a4a2e05b7e60c.swf" style="width: 300px; height: 250px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/af/af6f2c3ea2b62c373b0f597899ea5994.swf" style="width: 300px; height: 250px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
Die Salesleistung zeigt für diese [[Anbieter|Unternehmen]], [[Werbeträger|Werbetraeger]] oder [[Belegungseinheiten|Belegungseinheit]] die für seine [[Werbekunden|Werbekunde]] errechnete [[Reichweite|Medialeistung]] an.
<html><br></html>
Der Saleswert zeigt für diese [[Anbieter|Unternehmen]], [[Werbeträger|Werbetraeger]] oder [[Belegungseinheiten|Belegungseinheit]] den für seine [[Werbekunden|Werbekunde]] errechneten [[Buchwert|Mediawert]] an.
<html><br></html>
Der Schaltanteil basiert auf der [[Frequenz]]. Er steht für das Verhältnis gleichzeitig geschalteter Motive und zeigt den ''Share of Voice'' an. Je mehr Motive gleichzeitig eingeblendet werden, desto geringer wird der Schaltanteil.
Ein vereinfachtes Beispiel:
*Ein eBay-Banner hat die Frequenz 1000‰, wurde also immer eingeblendet.
*Gleichzeitig wurde ein Skyscraper mit Eigenwerbung eingeblendet.
*Dazu wurde ein ~Werbe-Popup für Poker.net geöffnet.
*Der Schaltanteil - der Share of Voice - des Banners liegt nun bei 33 Prozent.
<html><br></html>
Sinnvolle Funktionen machen den ~W3Scan zum leistungsfähigen Werkzeug für die Praxis.
<html>⇒</html> [[Schnelle Produktvorführung für Werbetreibende|Werbetreibende]]
<html>⇒</html> [[Schnelle Produktvorführung für Vermarkter|Vermarkter]]
<<search>><<closeAll>><<permaview>><<newTiddler>><<newJournal "DD MMM YYYY">><<saveChanges>><<slider chkSliderOptionsPanel OptionsPanel "options »" "Change TiddlyWiki advanced options">>
<<tabs txtMainTab "Timeline" "Timeline" TabTimeline "All" "All tiddlers" TabAll "Tags" "All tags" TabTags "More" "More lists" TabMore>>
Advertising ~Search-Engine ~GmbH, Hamburg
Ein Skyscraper aus der Erfassung
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/01/01046847a791611977ff3195f56857fa.swf" style="width: 160px; height: 600px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><br></html>
@@Suche nach Begriffen in der gesamten Dokumentation@@
<<search>>
<html><br></html>
Es kann nach folgenden Einträgen gesucht werden:
*Firmierung des [[Werbetreibenden oder Anbieters|Unternehmen]]
*Domain der [[Kampagne]] oder des [[Werbeträgers|Werbetraeger]]
*Bezeichnung des [[Produktes|Produkt]] oder [[Channels|Channel]]
Siehe auch Demo bei [[Werbetreibende]]
<html><br></html>
~W3Scan-System Revision 4.2 vom 10.5.2008
Infosystem Revision 2.0 vom 12.08.2011
<<search>> [[M|MainMenu]][[S|SideBarTabs]][[READY|System]][[W|TabFunktionenWerbende]][[V|TabFunktionenVermarkter]][[A|TabFunktionenAllgemein]]
<<search>><<closeAll>><<permaview>><<newTiddler>><<newJournal "DD MMM YYYY">><<saveChanges>><<slider chkSliderOptionsPanel OptionsPanel "options »" "Change TiddlyWiki advanced options">>
*[[Zeiteinstellung]] - Anleitung
*[[Archivfunktion|Zeitraumleiste]] - Anleitung
*[[CSV-Export|CSV]] - Anleitung
*[[Kontextsensitive Hilfe|Kontexthilfe]] - Anleitung
*[[Querverlinkung|Querverlinkung]] - Hinweis
*[[Menüleiste|Menueleiste]] - Hinweis
*[[Optionen]] - Hinweis
*[[Erweiterte Einstellung|Erweitert]] - Hinweis
*[[Zugang|Zugang]] - Hinweis
*[[Suchstrategien|Werbetreibende]] - Kampagnen finden
*[[Erfasste Werbeformen|Motiv]] - Alle Formate
*[[Medialeistung]] - Defintion
*[[Mediawert]] - Definition
*[[Frequenz]] - Definition
*[[Schaltanteil]] - Definition
*[[Rotation]] - Definition
*[[Handuch-Suche|Suche]] - Suchen im Text
*[[Handbuch-Glossar|Glossar]] - Alle Schlagwörter
* [[Design]] - Praxisbeispiele
* [[Budget]] - Praxisbeispiele
* [[Trends|Trends]] - Erkenntnisse
* [[Empfehlungen]] - Richtig Werbung machen
*[[Konurrenzanalyse|Kundengewinnung]] - Screenshot
*[[Ranking aller Werbeträger|Anbieter-Rang]] - Screenshot
*[[Channels|Channel]] - Screenshot
*[[Werbekunde]] - Defintion
*[[Vermarktung|Vermarkter]] - Hinweis
*[[Kampagnen|Kampagne]] - Screenshot
*[[Konkurrenzanalyse|Konkurrenzanalyse]] - Screenshot
*[[Mediaplan]] - Screenshot
*[[Ranking aller Werbenden|Werbe-Rang]] - Screenshot
*[[Ranking aller Produkte|Produkt-Rang]] - Screenshot
*[[Produktkatalog|Katalog]] - Hinweis
Die zu ~Targeting-Zwecken verwendeten ~Web-Technologien werden durch die [[technische Erfassung|Erfassung]] unterstützt, wie Javaskripte, Cookies, ~Gif-Requests, Klicks auf Werbemittel et al. Die Suchmaschine verhält sich nach Außen wie ein aktiver durchschnittlicher ~Internet-Nutzer, die ~Targeting-Versuche an sich zieht. Dies wird durch die [[Frequenz]] gemessen.
<html><br></html>
''Trends erkennen''
In der langjährigen Beobachtung lassen sich Trends erkennen. Der aktuellen Trend läßt sich monatlich ablesen.
''Kreation''
Es gibt viele gute Ideen und interessante Motive. Diese verstehen kurze Slogans zu transportieren [[Beispiel|Consult-Motive-T1]] [[Beispiel|Consult-Motive-T3]] [[Beispiel|Consult-Motive-T5]] [[Beispiel|JPG-Beispiel]]. Einige Kreationen sind Meisterwerke [[Beispiel|Media-Retangles-Beispiel]], andere ~Roboter-Ware [[Beispiel|Consult-Motive-T2]].
''Mediaplan''
Das Kaufen von Belegungseinheiten beim Werbeträger ist teuer. Das Erstellen von vielen Motiven ist dagegen billig. Gerade die guten Motive werden zu wenig geschaltet. Der Schwerpunkt des Budgets sollte auf dem [[Mediaplan]] liegen.
''Video''
~Fernseh-Spots als Motive empfehlen sich gekürzt und ohne Stream [[Beispiel|Video-Beispiel]]. Die aktuelle hochwirksame ~Flash-Komprimierung ermöglicht das fertige Video Ad, das jeder Adserver ohne Probleme schaltet. Schaltungen eigenständiger ~Video-Dateien sind flexibel und wiederholbar. Auch in Spitzenzeiten wird das Werbemittel störungsfrei angezeigt.
''Streams''
Streams liefern in der Theorie den Inhalt eines Containers in Echtzeit nach. Dies ist Störungen und Engpässen unterworfen. Für Spitzenzeiten müssen ~Streaming-Server viel Kapazität bereithalten, was teuer ist - und selten wirklich gewährleistet ist. Streams verlagern die Kosten auf die Seite des Werbetreibenden, statt für die Ausführung des Werbemittels die Rechenzeit und Bandbreite den Computer des Websurfers zu nutzen. Es bleibt im besten Falle (!) ein leerer Container [[Beispiel|Container-Beispiel]].
''Empfehlung''
Folgen Sie unseren [[Empfehlungen]] für die Werbung im Web, die wir in vielen Jahren gewonnen haben.
<html><br></html>
Unternehmen und Anbieter werden mit der Firmierung aus Rechtsform und Firmensitz angezeigt. Deren Aktivität besteht in
*''Schalten'' von Werbung als ''Markeninhaber''
*''Anbieten'' von Werbeplätzen als ''Werbeträger''
*Schalten und Anbieten ''zugleich''
Zwischenhändler, Vermarkter oder Agenturen, die keine eigene Kampagnen schalten oder keine eigenen Werbeträger betreiben, sind nicht aufgeführt.
Für ''Werbetreibende'' werden alle Werbeaktivitäten als [[Kampagnen|Kampagne]] aufgeschlüsselt.
[img[Unternehmen|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psunt.png]]
Für ''Werbeträger'' werden alle vermarkteten Webseiten aufgeführt.
[img[Unternehmen|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psunt2.png]]
<html><br></html>
Der ~W3Scan bietet Hilfe für Aufgaben der Vermarktung. (Siehe auch [[Kundengewinnung]])
''Verstehen des Wettbewerbers''
Das Verständnis des Wettbewerbers, dessen Schwerpunkte und Ergebnisse, verbessert die eigene Aufstellung. Erfolgreiche Vertriebsmodelle können erkannt und adaptiert, erfolglose dagegen vermieden werden.
''Identifikation von Neukunden''
Potentielle Neukunden finden sich auf vergleichbaren Werbeträgern. Neukunden können mittels ~W3Scan einfach identifiziert werden. Hinweise für passende Angebote ergeben sich aus den Kampagnen der Werbenden.
''Mehrwert schaffen''
Das Wissen des Vermarkters um die Werbestrategie des Werbekunden ermöglicht das Vereinbaren von Kooperationen, vom Schalten von Buttons bis zur ~Content-Integration. So wird Mehrwert für Werbeträger und Werbekunde geschaffen.
''Kompetenz im Kundengespräch''
Die Kenntnis um die bisherige Werbung des Kunden und dessen Konkurrenz bietet dem Verkaufpersonal des Vermarkters Anknüpfungspunkte für konkrete Kundengespräch. Das eigene Angebot kann so kompetent positioniert werden.
<html><br></html>
Die Verteilung bietet Überblick über das Mengengerüst der Werbetätigkeit. Sie basiert auf gleichmäßig ermittelten Statistikwerten. Unabhängig von absoluten Größen wird die relative Verteilung sichtbar.
Die Verteilung ist auch im [[Jahresverlauf]] angezeigt.
<html><br></html>
Ein Video Beispiel aus der Erfassung
<html><embed src="http://www.w3scan.com/1D/aa/aad1690fda3dddc2a1a0878b57b6e66d.swf" style="width: 300px; height: 250px;" type="application/x-shockwave-flash"></html>
<html><br></html>
<!--{{{-->
<div class='toolbar' macro='toolbar closeTiddler +editTiddler'></div>
<div class='title' macro='view title'></div>
<div class='viewer' macro='view text wikified'></div>
<!--}}}-->
Der ~W3Scan -sprich ~WDreiScan - entstand 1998 aus einem wissenschaftlichen Projekt zum ~Copyright-Monitoring an der Universität Hamburg. Der Betrieb und die Fortentwicklung läuft seitdem unterbrechungsfrei und kontinuierlich durch die Firma ~W3Scan Sappelt & Partner, Hamburg.
Zu den langjährigen Kunden zählen unter anderem die Mediacom, Verlagshäuser, namhaften Markenartikler, der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.v., wie auch mittelständische Agenturen und Vermarkter. Es bestehen Kooperationen mit bekannten Marktforschungsunternehmen.
Merkmal des ~W3Scan ist die schlüssige Methodik, die moderne Suchmaschine, und die einfache Bedienung des Werkzeuges. Dank langjähriger Spezialisierung auf die ~Internet-Werbung präsentiert sich der ~W3Scan als praktisches Werkzeug für Marketing und Vermarktung.
<html><br></html>
Klicken Sie in der [[Menüleiste|Menueleiste]]
|![[Werbende|Menueleiste]]|
Dies ist die Anzeige des Gesamtrankings aller [[Unternehmen]], die [[Motive|Motiv]] und [[Kampagnen|Kampagne]] geschaltet haben. Diese Bewertung basiert auf dem [[Buchwert|Mediawert]] und der [[Reichweite|Medialeistung]] unter Abzug der [[Eigenwerbung]].
Das Ranking wird für Jahre und Monate generiert mittels [[Zeiteinstellung]] in der Menüleiste.
[img[Rangliste|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psrang.png]]
<html><br></html>
Der Werbekunde ist das auf ''diesem Werbeträger'' werbende [[Unternehmen]] mit den hier geschalteten [[Motiven|Motiv]] der [[Kampagnen|Kampagne]]. Auf diese beziehen sich [[Salesleistung]] und [[Saleswert]].
<html><br></html>
Die hier auf diesem [[Werbeträger|Werbetraeger]] beworbenen [[Produkte|Produkt]] der Werbekunden werden gelistet. So wird für diesen Werbeträger der Schwerpunkt der Vermarktung erkennbar.
<html><br></html>
~W3Scan prüft die ca. 2000 reichweitenstärksten deutschen Webseiten. Diese Auswahl wird getroffen u.a. gemäß den öffentlichen Publikationen der IVW und Vermarkterkreisen wie OVM, AGOF oder BDW.
Werbeträger werden von der Suchmaschine erfasst mit der Startseite und weiteren Unterrubriken, den [[Belegungseinheiten|Belegungseinheit]]. Diese werden mit den [[Werbekunden|Werbekunde]] und geschalteten [[Motiven|Motiv]] gelistet.
Neue Werbeträger können auf Kundenwunsch aufgenommen werden, vorbehaltlich der Entscheidung durch ~W3Scan.
<html><br></html>
Dies ist das Angebot an [[Werbeträgern|Werbetraeger]] des ausgewählten Anbieters, dem [[Unternehmen]].
<html><br></html>
An dieser Stelle wird für jedes einzelne Motiv auf dem ausgewählten Werbeträger die geschalteten Belegungseinheiten aufgeführt.
Die angezeigten Schaltdaten werden in der täglichen [[Frequenz]] angezeigt.
<html><br></html>
Dies zeigt alle [[Werbeträger|Werbetraeger]] des Anbieters an. Diese können einzeln ausgewählt werden, um deren [[Werbekunden|Werbekunde]] anzuzeigen.
<html><br></html>
Der ~W3Scan bietet die komfortable Suche in allen Datensätzen. Jeder gewünschte Eintrag wird schnell gefunden.
@@Suchen Sie nach Firma, Domain oder Marke@@
[img[Suchen|http://www.w3scan.com/1D/static/img/ps1.png][Procter-&-Gamble-GmbH]]
<html>⇒</html> @@Klicken Sie auf den blauen Firmenlink@@
<html><br></html>
Finden Sie die optimale Effizienz Ihres Marktetings. ~W3Scan bietet ein systematisches Mengengerüst, in dem jede Werbeaktivität nach zentralen Kriterien verglichen wird. Die Leistungen des Werkzeuges sind unübertroffen und Ergebniss unserer langjährigen Spezialisiserung auf die ~Online-Werbeforschung.
<html><br></html>
Diese [[Suchmaschine|Scanning]] erfasst jede [[Werbung|Motiv]] auf allen relevanten Webseiten.
~W3Scan ist das nützliche Werkzeug für die Praxis im Marketing und der Vermarktung:
* [[Markt- & Werbeanalyse|Marktanalyse]]
* [[Vermarktung und Kundenakquise|Kundengewinnung]]
* [[Kreationen und Mediapläne|Mediaplanung]]
Hier finden Sie alle Informationen rund um den ~W3Scan. Ihre Zugangskennung erhalten Sie auf der ''[[Kontaktseite|http://www.w3scan.com/1D/Information/time.y07/infobereich.c/]].''
<html><br></html>
Die Zeiteinstellung wird in der oberen Menüzeile vorgenommen. Sie erfolgt für Monate und Jahre. Je nach Zeiteinstellung ändern sich die Inhalte des Datensatzes. Der aktuell gewählte Zeitraum wird rechts oben über dem Datensatz angezeigt.
Die Zeiteinstellung wird bei der Navigation beibehalten und sollte bei Änderungen geprüft werden. Wenn sehr viele Motive oder Daten vorhanden sind, sollte die Zeiteinstellung auf Monat gesetzt werden.
Alternativ dient die [[Zeitraumleiste]] der [[Optionen]] für in den Vorjahren gefundene Inhalte. Die Zeitraumleiste sollte bei Anzeige verwendet werden.
[img[Zeiteinstellung|http://www.w3scan.com/1D/static/img/pszeit.png]]
<html><br></html>
Die Zeitraumleiste dient der Anzeige von Werbung in früheren Zeiträumen. Die angezeigten Jahreszahlen repräsentieren Treffer in den Vorjahren. Wenn Jahreszahlen fehlen, sind für dieses Jahr keine Treffer vorhanden.
Ist eine Zeitraumleiste unter [[Optionen]] angezeigt, sollte diese bevorzugt verwendet werden. Die Zeitraumleiste nutzt zusätzliche Archivfunktionen, anders als die [[Zeiteinstellung]] in der Menüleiste.
[img[Archiv|http://www.w3scan.com/1D/static/img/psleist.png]]
<html><br></html>
Die Ad ~Search-Engine ist für ''Besucher nur im ~Demonstrations-Modus'' zugänglich. Um alle Links und die graue Abdeckung freizuschalten, wird eine Zugangskennung benötigt. Sie erhalten Ihre Zugangskennung unter ''[[Kontakt zu Advertising Search-Engine|http://www.w3scan.com/1D/Information/time.y07/infobereich.c/]]''
Mit der Zugangskennung klicken Sie in der Menüleiste auf ''Zugang'' und geben Sie die Kennung unter Beachtung von Groß- und Kleinschreibung ein.
[img[Zugang|http://www.w3scan.com/1D/static/img/pszuggr.png]]
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<html><br></html>